Twitter (X) und die Debatte um Fake-Traffic: Wie werden Impressionen wirklich gezählt?

Anfang des Monats lieferten sich CZ und Peter Schiff eine interessante "Bitcoin VS Gold"-Debatte auf der Binance Blockchain Week. Nachdem ich mir das Video angesehen hatte, stieß ich auf Twitter auf einen zugehörigen Diskussionsthread. Beim Lesen der Kommentare fiel mir plötzlich ein merkwürdiges Problem auf...

Auf YouTube hat der offizielle Account von Binance 1,22 Millionen Abonnenten, aber das Debattenvideo erreichte nur 160.000 Aufrufe und 5.358 Likes:

Wenn man jedoch beiläufig auf Twitter (X) nach Tweets zum selben Thema sucht, wie im Bild unten gezeigt, hat der Twitter-Account nur etwa 250.000 Follower, aber die Aufrufe erreichten 517.000 bei über 4.100 Likes:

Ein solch deutliches Datengefälle lässt sich nicht ignorieren. Generiert Twitter (X) also "Fake-Traffic"?

Sind die Impressionen übertrieben?

Die Art und Weise, wie Aufrufe auf Twitter berechnet werden, unterscheidet sich von dem, was wir vielleicht erwarten. Die Methodik von Twitter ist deutlich großzügiger – jeder Tweet zählt als Aufruf, sobald er auf dem Bildschirm eines eingeloggten Nutzers erscheint. Das bedeutet, selbst wenn ein Nutzer einen Tweet, der vom Algorithmus in seiner Timeline empfohlen wurde, komplett ignoriert und einfach weiterscrollt, zählt dies als ein Aufruf.

Dies gilt nicht nur für Inhalte in der Timeline, sondern auch für Suchergebnisse oder das Betrachten aller historischen Tweets eines Accounts, wo das "Scrollen +1"-Prinzip greift.

Darüber hinaus ist diese Zählung nicht exklusiv. Wenn derselbe Tweet für denselben Nutzer mehrfach auf dem Bildschirm erscheint, summieren sich die Aufrufe.

Wenn Sie also das Analyse-Dashboard eines Twitter-Accounts aufrufen, werden Sie feststellen, dass der Begriff für Aufrufe nicht "Aufrufe", sondern "Impressionen" lautet. Die Berechnung von Twitter konzentriert sich hauptsächlich darauf, die Reichweite eines Beitrags zu messen, anstatt das tatsächliche Engagement (wie Likes, Retweets oder Kommentare), obwohl letzteres die echte Interaktion genauer widerspiegelt.

Ist diese Zählung also etwas übertrieben? Es scheint tatsächlich so, aber es ist nicht ganz so einfach.

Vergleichen wir dies mit anderen Social-Media-Plattformen. Die Art und Weise, wie Threads Aufrufe berechnet, ist fast identisch mit Twitter und betont ebenfalls die Reichweite statt der tatsächlichen Interaktionen.

Bei den videozentrierten Plattformen YouTube und TikTok ist die Einstiegshürde sofort höher. Für traditionelle Langform-Videos erfordert YouTube eine Wiedergabedauer von über 30 Sekunden, um als gültiger Aufruf zu zählen. Da der Umfang von Langform-Videos deutlich größer ist als bei kurzen Tweets, erscheint eine 30-sekündige Wiedergabe angemessen. Bei TikTok sieht es nicht viel anders aus, insbesondere auf der automatisch abgespielten "For You"-Seite, die X ähnelt – sobald das Video auf dem Bildschirm erscheint, erhöht sich der Aufrufzähler um +1, selbst wenn der Nutzer weiterscrollt, ohne zuzusehen.

Der Zweck dieser "Übertreibung" besteht darin, die "Reichweite" des Inhalts besser abzubilden. Aber warum diese Praxis?

Tatsächlich kann jetzt jeder die Aufrufzahl eines bestimmten Tweets sehen, dank eines Updates nach Musks Übernahme von Twitter. Zuvor konnte nur der Ersteller selbst die Aufrufzahl sehen. Musk erklärte den Grund für dieses Update persönlich:

"Twitter ist weitaus aktiver als es scheint, da 90% der Twitter-Nutzer nur beobachten, ohne zu twittern, zu liken oder zu kommentieren."

In demselben Tweet erwähnte Musk auch: "Bei Videos ist das einfach normaler Betrieb." Zu diesem Zeitpunkt war Twitter gerade von Musk übernommen worden, gefolgt von Massenentlassungen und der Kontroverse um Twitter "Blue V Premium", während der Spott "Twitter ist tot" weit verbreitet war.

Es ist schwer zu sagen, ob Musk die Aufrufdaten damals mit einer nicht konfrontativen Haltung öffnete, da selbst seine KI Grok sagte:

Und diese Art von "Übertreibung" ist vielleicht nicht nur eine Frage der individuellen Wahrnehmung. Laut einem Bericht von Yahoo News erwähnten einige Twitter-Mitarbeiter in der Vergangenheit, dass der Grund für die Nichtoffenlegung der Aufrufdaten darin lag, dass "es schwierig ist zu bestimmen, ob ein Tweet tatsächlich gelesen oder nur vom Nutzer überflogen wurde."

Es ist offensichtlich, dass es schwierig ist zu definieren, ob ein Tweet "effektiv gelesen" wurde. Während Musk sicherlich ein "Gegenangriff"-Motiv hatte, war das, was er sagte, auch wahr. Für Tweets ist diese vereinfachte Aufrufkennzahl notwendig, da viele Tweets (wie Memes) kein tiefes Nutzerengagement erfordern, sondern sich auf den breitesten und flachsten Teil des Trichters konzentrieren – einfach so viele Nutzer wie möglich anzuziehen.

Priorisierte Reichweite statt tiefer Interaktion, hohe Sichtbarkeit statt tiefem Engagement – das ist es, was X und Musk priorisieren.

"Authentizität" im "Exzess" finden

Natürlich, wenn nur hohe Sichtbarkeit angestrebt wird, neigen Ersteller dazu, in ein anderes Extrem zu verfallen – Quantität vor Qualität. Wenn das der Fall ist, wird Twitter mit der Zeit aufgrund der geringen Inhaltsqualität ebenfalls an Bedeutung verlieren.

Daher sind Seitenaufrufe nicht die einzige Kernkennzahl, nach der Ersteller streben sollten. Die überwiegende Mehrheit der Ersteller arbeitet hart an Inhalten, um sie zu monetarisieren. Für Ersteller sind Einnahmen ein messbarer Ertrag, der die Erstellung hochwertiger Inhalte motivieren kann. Seitenaufrufe sind wie eine Raststätte auf der Marathonstrecke – herzlichen Glückwunsch, Sie sind so weit gelaufen und liegen vor vielen anderen, machen Sie weiter so.

Um die Kommerzialisierungskraft zu haben, ist die Steigerung der Seitenaufrufe der erste Schritt. Aber selbst wenn die Seitenaufrufe hoch sind, wenn der Inhalt keine Werbetreibenden anzieht, etwa durch die Ansprache eines spezifischen Publikums mit sensiblen Themen oder kurzfristigen heißen Themen, werden die Einnahmen nahe 0 bleiben.

Auf Twitter ist das "Creator Revenue Sharing" eindeutig der Kompass, um "Authentizität" im "Exzess" zu finden. Um den Einfluss eines Accounts zu messen, ist das Creator Revenue Sharing viel wichtiger als Seitenaufrufe, denn um das Creator Revenue Sharing von Twitter zu erhalten, sind Seitenaufrufe nur eine Schwelle und einer der Indikatoren, die Erstellern helfen, besser verkäufliche Inhalte zu produzieren.

Das Creator Revenue Sharing (Anzeigeneinnahmen-Teilung) von Twitter wurde im Juli 2023 gestartet. Die ehemalige Twitter-CEO Linda Yaccarino enthüllte im Mai 2024, dass bereits über 50 Millionen Dollar an Creator Revenue Sharing ausgezahlt wurden.

Um sich für das Creator Revenue Sharing zu qualifizieren, müssen Sie zunächst die Schwelle erreichen – Ihre Identität verifizieren, ein Twitter Premium-Abonnement abschließen, 500 Premium-Mitglieder als Follower haben und innerhalb von 3 Monaten mindestens 5 Millionen Aufrufe ansammeln.

Aber wie wir oben erwähnt haben, ist die bloße Steigerung der Seitenaufrufe nur der Anfang. Das Creator Revenue Sharing wird auf der Grundlage des verifizierten (Premium-Mitglied) Engagements mit den Tweets (z. B. Likes und Antworten) berechnet, wobei der Einfluss verschiedener Inhaltstypen wie Artikel, Videos, Spaces und Live-Übertragungen berücksichtigt wird.

Daher können wir auf Twitter sehen, wie ein Ersteller mit 330.000 Followern über 2.000 Dollar im Monat verdient:

Sie können auch sehen, dass ein Ersteller mit nur 13.000 Followern über 1.000 Dollar im Monat verdient:

Im Oktober letzten Jahres gab Twitter offiziell bekannt, dass die Quelle des Creator Revenue Sharing nicht mehr auf den Werbeeinnahmen im Kommentarbereich basiert, sondern auf den Abonnementeinnahmen der Twitter Premium-Mitglieder. Dieser Schritt zielt darauf ab, mehr hochwertige Ersteller zu fördern – lassen Sie uns gemeinsam den Kuchen vergrößern, je mehr Leute Twitter bezahlen, desto mehr bezahlen wir den Erstellern.

Im November dieses Jahres führte Twitter eine neue Funktion namens "Bangers" ein, bei der das offizielle Team basierend auf dem tatsächlichen Interaktionsvolumen von Tweets regelmäßig einige hochwertige Tweets auswählt und dem Ersteller-Account ein "Bangers"-Abzeichen verleiht. Diese "Tweet Hall of Fame"-Funktion bietet ein weiteres Kriterium für uns, um "Authentizität" in all dem "Hype" zu finden.

Fazit

Vielleicht ist der gegenwärtige Moment derjenige, der am besten beweist, dass "Mut die wichtigste Eigenschaft für den Erfolg ist". Der erste Schritt für einen Ersteller ist genau das, "sich mutig auszudrücken", was auch eine Kernqualität eines qualifizierten Erstellers ist.

In der heutigen Ära, in der Live-Streaming-Verkäufe und Selbstmedien das Arbeitsökosystem seit vielen Jahren leise verändert haben, sagen wir alle: "Traffic ist Geld". Aber der erste Schritt, um Geld zu verdienen, ist genau die Aufrufzahl hinter dem Bildschirm, plus eins, plus eins und noch ein plus eins, und Sie, die Sie sich mutig ausdrücken, stehen bereits an der Startlinie.

Nachdem Sie nun gesehen haben, wie Twitter "Fake-Traffic" herstellt, werden Sie heute damit beginnen, Ihren eigenen authentischen Traffic zu generieren?